Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Marka Yönetimi, Reklam Yönetimi

Pazarlama Yönlendirimli Halkla İlişkiler ve itibar Yönetimi

®            Özkaynak Olarak Marka Değeri Oluşturma

·               Duygusal Bir Şarj Olarak Marka

·               Markaların Toplumsal Değeri ve Gücü

·               Markalaştırma Süreci: Strateji, Konsept, Uygulamalar

·               Atölye Çalışması: Marka Karakteri Oluşturma

·               Marka Pazarlama Programlarının Planlanması ve Uygulanması

·               Marka Başarısının Ölçümlendirilmesi

·               Markanın Zaman ve Mekânı Aşma Atılımları

®            Reklam

·               Reklamın Sosyal ve Ekonomik Gücü

·               Başarılı Reklam Stratejisi Yaratmak

·               Reklamda Yaratım Süreci ve Marka İletişimi

·               Reklam Etkinliğini Sağlayan Öğeler

·               Atölye Çalışması: Satıcı Reklam Nasıl Yaratılır

·               Uygulama Alanları Açısından Reklamın Sınıflandırılması

·               Yeni Çağın Reklamcılığı ( Alternatif Medya )

·               Reklam Ajansıyla Verimli Çalışma

®            Satış Teşvik Mekanizmaları

·               Tüketici Promosyonları / Ticari Kanal Promosyonları

®            Pazarlama Yönelimli Halkla İlişkiler

·               Kurumsal İletişim

·               Algılama Yönetimi ( Perception Management )

·               İtibar Yönetimi ( Reputation Management )

·               Medya İlişkileri Açısından Halkla İlişkiler

·               Sosyal Sorumluluk Projelerinde Halkla ilişkiler

·               Kamuoyu Yaratma – Gündem Oluşturmada Halkla İlişkiler Uygulamaları

·               Kriz Yönetiminde Halkla İlişkiler Uygulamaları

·               Lobicilik

·               Etkinlik ve Sponsorluk Uygulamaları

·               Reklam ve Marka Yönetiminde Halkla İlişkiler Uygulamaları

·               Sanal Ortamda Halkla İlişkiler Uygulamaları

·               Event Marketing

®            Workshop

Eğitim Süresi: 2 Gün

AYŞEGÜL İNSEL: Üniversite eğitimini Boğaziçi Üniversitesi İdari Bilimler Fakültesi Pazarlama Yönetimi ana dalından tamamladı. Deva Holding’in pazarlama şirketi Evma A.Ş’de 3 yıl ürün müdürü olarak çalışıp,1981 yılında Moran/Ogilvy Reklâm’da müşteri temsilciğine başlayarak reklâm sektörüne adım attı. Sırasıyla Markom/Leo Burnett, Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, Ekol Reklâm Hizmetleri Ltd. gibi yurt dışı ortaklı, kurumsallaşmış ajanslarda Müşteri İlişkileri Direktörlüğüne yükselen bir çizgide yol aldı. Benckiser’in dünyada kozmetik ortağı olan Coty Türkiye’de 1 yıl boyunca Pazarlama Direktörlüğü yaptı, ancak pazarlama ve marka iletişimi çalışmalarını reklâm sektöründe sürdürmeyi sevdiğinden tekrar Reklâmcılığa, Cenajans/Grey’e geçerek döndü. Cenajans/Grey’de çalıştığı 8 yılın 6 yılında Uluslar Arası Müşteriler Başkan Yardımcılığı görevini yürüttü, Türkiye ve Türkiye dışı sorumluluklar üstlendi. Cenajans ile Amerika merkezli ortağı Grey Worldwide’ın ayrılmasıyla Grey Worldwide İstanbul’u kurdu ve bu şirketin Genel Müdürlüğüne getirildi.

2006 yılında akademik yaşamı benimseyerek Yeditepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Görsel İletişim Tasarım Bölümü’nde ve Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi’nde Öğretim Görevlisi olarak yer aldı. İletişim teori ve uygulamaları, kişisel gelişim ve motivasyon dersleri veren Ayşegül İnsel aynı zamanda marka stratejileri ve reklam iletişimi konularında şirketlere eğitim ve danışmanlık yapmayı sürdürmektedir.

Yirmi iki yıllık profesyonel yaşamı boyunca 40 tan fazla marka üzerinde çalışmış, marka oluşturma, marka iletişimi ve bunun pazarlama stratejisi ve planlaması içindeki yerinin saptanması için gerekli çalışmayı müşterileri olan şirketlere ekip oluşturarak yapmış, çok sayıda seminer, atölye ve eğitime katılmasının yanı sıra kendisi de bu konularda yurt içi ve yurt dışında eğitimler vermiştir.Dünyanın en büyük marka yaratıcısı Procter&Gamble ile 15 yıllık çalışma süreci, ve yine Nokia, British American Tobacco, Benckiser Türkiye, Coty Türkiye, Dardanel, Süperfresh, Masterfoods, GlaxoSmith-Cline, Sanfa, ve diğer emeği geçen markalar arasında Ariel Toz, Alo, Alomatik, Ace, Kosla Renkli, Mark Sıvı, Dardanel Ton, Süperfresh donmuş gıda, Barilla, Blendax, Pantene, Prigles, Whiskas, Pedigree mamaları, Mis Süt,Twix,,Hugo Boss, Davidoff Cool Water, Margaret Astor renkli kozmetik, Lancaster güneş ürünleri, Mazda, Derishow, Aquafresh diş macunu, Boğaziçi Kolonyası, Nokia cep telefonları , Pall Mall, Kent , Viceroy vs. de bulunmaktadır. 

EKİN KOPKİMAN KANTARELLI: Kantarelli, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi, Gazetecilik ve Halkla İlişkiler Bölümlerinden mezun olmuştur. İş yaşamına Hürriyet Gazetesi’nde başlayan Kantarelli, daha sonra turizm sektörüne geçmiş ve İstanbul ve Antalya’da beş yıldızlı otellerde üst düzey yöneticilik yapmıştır. 93’de Emekli Sandığı İstanbul Maçka Oteli’nde Genel Müdür Yardımcısıyken, dönemin Maliye Bakanı Rahmetli Adnan Kahveci’nin Halkla İlişkiler Danışmanlığı’nı da sürdürmüştür. Daha sonra sırasıyla Interpress ve Intermedya Yayıncılık Şirketleri’nde Yönetim Kurulu Başkan Danışmanlığı yapan Kantarelli yine dönemin Bakırköy Belediye Başkanı Ali Talip Özdemir’in Halkla İlişkiler Danışmanlığı görevini üstlenmiştir. 96’da Türkiye’nin ilk ve tek temalı eğlence parkı olan Tatilya’da Pazarlama ve Halkla İlişkiler Direktörlüğü yapan Kantarelli, daha sonra 99 yılına dek yine Türkiye’nin ilk ve tek Relais & Chateaux ünvanına sahip oteli Bosphorus Pasha’da Genel Müdür’lük görevini sürdürmüştür. İş yaşamının yanı sıra 1992’den beri eğitimcilik kariyerini de sürdüren Kantarelli, Turyap Kursları, Tüsside, Akademi İstanbul, Pera Güzel Sanatlar Akademisi, Rönesans Değişim Bilimleri Enstitüsü, İstanbul Üniversitesi İletişim fakültesi gibi kurumlarda, Pazarlama, Halkla İlişkiler, Reklâm, İletişim, İnsan Kaynakları konularında eğitimler vermiştir. Halen İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Yüksek Okulu’nda İşletme ve Pazarlama Bölümleri’nde Sosyal Psikoloji, Davranış Bilimleri, ve Halkla İlişkiler eğitimleri vermektedir. Ayrıca aynı okulda açılan yine Türkiye’nin ilk ve tek Marka Yöneticiliği Bölümü’nde de Pazarlama eğitimi vermekte olan Kantarelli, İstanbul Üniversitesi Turizm ve Otelcilik Meslek Yüksek Okulunda İletişim, Davranışsal Yeterlilikler ve Mesleki konularda misafir eğitmen olarak da görev almaktadır.

Yukarıdaki içerik örnek olması amacıyla hazırlanmış bir ön çalışmadır. Kurumsal eğitimlerde izlenen metodoloji aşağıdadır.

Kurumsal Eğitimlerde İzlenilen Metodoloji

·               Kurumsal eğitimler için önce kurumu tanımak

·               Eğitim alacak kişileri tanımak ( katılımcılara eğitim alacakları konu ile ilgili ihtiyaç analizi, mesleki kimlik analizi ve kişisel swot analizi anketleri uygulamak )

·               Eğitime konu olan işi ve işin temel proseslerinin kurumda nasıl uygulandığını öğrenmek

·               Eğitim içeriğinin nasıl olması gerektiğine dair eğitim alacak kişilerin ve liderlerinin görüşlerini almak _ business focus oluşturmak

·               İçeriği kurumun insan kaynakları yöneticisi ve eğitim alacak grubun lideri ile beraber dizayn etmek

·               Kuruma özel sunumu hazırlamak

·               Kuruma özel kitapları hazırlamak

·               Kurumun istediği yer ve zamanda interaktif, teatral bir şekilde data-Show ile eğitimi, eğitimci-katılımcı birlikte paylaşmak.